バラエティ・ドラマ・スポーツの事例から、若年層への番組認知を広げるショート動画活用と、継続運用で陥りやすいポイントを紹介
SNS戦略設計を軸に企業様や地方自治体様のコミュニケーション支援サービスを提供する株式会社NAVICUS（本社：東京都千代田区、代表取締役：武内 一矢、以下：NAVICUS）は、2026年8月20日（木）、テレビ・映像コンテンツ業界の担当者を対象とした無料オンラインウェビナー「若年層の『テレビ番組離れ』は切り抜き動画で突破する！～TikTok・リール・ショートを活用した番組の話題化戦略～」を開催しました。
若年層のテレビ視聴時間が減少する一方、SNSが番組を知るきっかけのひとつとなり、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどの縦型動画が、番組の認知を広げる接点として活用されています。
本ウェビナーでは、テレビ・ゲームをはじめとするコンテンツIPのSNS支援を手がけるNAVICUSが、バラエティ番組の切り抜き動画で1,000万回再生超を複数達成した支援実績や、ドラマ・スポーツにおける事例を交えながら、番組の魅力をショート動画で届けるための考え方を解説しました。
目次
若年層との新たな接点として広がる「ショート動画」
ウェビナーの冒頭では、若年層を取り巻くメディア環境の変化について紹介しました。
総務省の調査によると、休日における10～20代のテレビ視聴時間はこの10年間で大きく減少しています。一方で、Instagram、X、YouTube、TikTokなどでは動画コンテンツが広く利用されており、SNSをきっかけに番組を知るという視聴行動も生まれています。
こうした環境を踏まえ、NAVICUSではショート動画を「すでに番組を知っている人」だけではなく、「まだ番組を知らない人」へ魅力を届け、認知を広げるための重要な接点のひとつと捉えています。
1,000万回再生超の支援実績から、「伸びる切り抜き」の考え方を紹介
続いて、NAVICUSがこれまで手がけてきたテレビ番組のSNS支援事例をもとに、切り抜き動画の再生数を伸ばすための考え方を紹介しました。あるバラエティ番組の支援では、過去の投稿を分析し、フォロワーがどのようなテーマや出演者、内容に反応するのかを検証。番組ごとの「勝ちパターン」を探りながら切り抜き動画を制作・運用した結果、支援前は5,000回以下だった動画の再生数が、支援開始後には1,000万回を超える動画を複数生み出すまでに伸長しました。
ウェビナーではこうした実績をもとに、動画の冒頭で視聴者の興味を引くことや、途中で離脱させない構成、フォロワー属性と動画の内容を合わせることなど、切り抜く場面を選定する際の考え方を紹介しました。また、他番組で成果が出た方法をそのまま取り入れるのではなく、番組ごとの視聴者やフォロワーの特徴を分析し、投稿と検証を重ねながらその番組ならではの「勝ちパターン」を見つけることの重要性についても解説しました。
バラエティ・ドラマ・スポーツ、それぞれに異なる「話題化」のポイント
ショート動画の活用方法は、番組のジャンルによっても異なります。ウェビナーでは、バラエティに加えてドラマやスポーツの事例も取り上げ、それぞれの特徴に応じたショート動画活用の考え方を紹介しました。
ドラマでは、番組の告知だけを行うのではなく、視聴者が継続してアカウントと接点を持ちたくなる運用や、本編への興味につなげる投稿設計について解説。
スポーツでは、試合結果そのものだけでなく、選手や観客の感情が動く瞬間を届けることや、試合直後など話題性が高いタイミングを逃さない運用体制の重要性を紹介しました。
ジャンルごとに事例を比較することで、「ショート動画を作る」こと自体を目的とするのではなく、番組やコンテンツの特性に合わせて、どの場面を、どのように届けるのかを設計する必要性をお伝えしました。
切り抜き動画を継続的な成果につなげるために
ウェビナー後半では、切り抜き動画を制作・運用する際に陥りやすい課題についても取り上げました。
動画を編集できる人材がいても、どのような動画が伸びるのかを分析・判断する知見が不足していたり、素材の権利確認や出演者確認、考査などのフローが整備されていなかったりすると、継続的な運用が難しくなる場合があります。また、担当者の異動や番組制作の繁忙期などによって投稿が止まってしまうケースも見られます。
一度大きな再生数を獲得することだけを目指すのではなく、投稿と検証を重ねながら番組ごとの勝ちパターンを見つけ、それを継続できる体制をつくることが、ショート動画を番組の認知拡大につなげていくうえで重要です。
ウェビナーの内容を、コラム・ワークブックでも公開
今回のウェビナーで紹介した内容をもとに、テレビ・映像コンテンツにおける切り抜き動画活用のポイントをまとめたコラムを公開しています。番組の認知拡大につなげるための考え方や、切り抜き動画を制作・運用する際に押さえておきたいポイントを紹介しています。
▼若年層の「テレビ番組離れ」は切り抜き動画で突破する——1,000万回再生を連発する場面選定術とよくある落とし穴
また、コラムの内容をもとに、実際に書き込みながら自社・自番組のショート動画活用を整理できるワークブックもご用意しています。「どのような場面を切り抜くか」「どのような視聴者に届けるか」などを検討する際に、ぜひご活用ください。
▼テレビ番組「切り抜き動画」場面選定ワークブック
NAVICUSの「テレビ・映像コンテンツのSNS活用支援」について
NAVICUSは5年以上にわたってテレビ局のSNS支援に携わり、テレビ業界の現場事情を踏まえたSNS施策設計や、SNS運用、ショート動画制作などの知見を蓄積してきました。ショート動画の企画・制作だけでなく、投稿後のデータ分析や改善、社内で継続的に運用するための体制づくりまで、各社の課題や目的に応じて支援しています。
「ショート動画を活用したいが、どこを切り抜けばよいかわからない」「SNSを運用しているものの、成果につながっているのかわからない」「継続的に動画を制作・投稿できる体制をつくりたい」といった課題をお持ちのテレビ・映像コンテンツ業界のご担当者様は、ぜひお気軽にご相談ください。
NAVICUSでは今後も、企業のSNS担当者・マーケティング担当者の皆さまに向けて、SNS運用やファンづくりに役立つウェビナーを開催してまいります。
▼イベント情報はこちら
https://www.navicus.jp/event
ウェビナー概要
| 日時 | 2026年8月20日（木）12:00〜13:00 |
| 開催形式 | オンライン開催（Zoom） |
| 参加費 | 無料 |
| 特典 | 当日の投影資料／ご希望の方へSNS簡易分析＋個別面談によるフィードバック |
| 対象 | テレビ・映像コンテンツ業界で、番組の制作・宣伝・SNS運用を担当されている皆さま |
| 登壇者 | 株式会社NAVICUS コミュニティアシスタント 成沢宗法 株式会社NAVICUS 代表取締役 武内 一矢 |
株式会社NAVICUSについて
NAVICUSは、SNS戦略設計を軸に企業様や地方自治体様のコミュニケーション支援を行う「ファンづくり」の会社です。
メーカー・小売・ゲームなどのコンシューマービジネス領域、そして大企業特有の承認プロセス・社内調整・運用体制にも対応し、目的やフェーズに合わせた最適な設計と運用を実現します。ご支援先の累計フォロワー数は1億620万人を超えております（2025年5月時点）。
2023年12月より株式会社PR TIMESのグループに参画し、日々ご支援の幅を拡大中です。
＜事業内容＞
コミュニケーション戦略設計
キャンペーン企画・運営
SNS（X・Facebook・Instagram・LINE・TikTok・YouTube・Discordほか）運用代行・運用支援
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